Araştırma şirketi BAREM’in küresel ortağı WIN International tarafından 36 ülkede 9 Ekim ve 10 Aralık 2022 tarihleri ortasında gerçekleştirilen kurumsal toplumsal mesuliyet anketi datalarına nazaran, markaların düzenlediği mesuliyet projelerine karşı tüketicilerin farkındalığı artmış görünüyor. Lakin bu projelerin satın alma kararına olan tesiri geçen yıla kıyasla yüzde 12 oranında düşüş gösteriyor. Türkiye ise, satın alma kararında kurumsal toplumsal mesuliyet projelerinin en tesirli olduğu ülkeler ortasında yer alıyor.
BAREM’in küresel ortağı WIN International, 36 ülkeden 29.269 kişinin görüşlerini ortaya koyan Yıllık WIN Dünya Anketi – WWS 2022 raporunu yayımladı. Anketle birlikte, bireylerin Kurumsal Toplumsal mesuliyet (KSS) çalışmalarıyla ilgili farkındalıkları ve bu çalışmaların satın alma davranışı üzerindeki tesirleri incelendi.
İmaj için mi?
Araştırmaya nazaran; iştirakçilerin yüzde 51’i KSS’nin ne demek olduğu hakkında bilgi sahibi. Bu da KSS’ye dair farkındalığının geçen yıla kıyasla yüzde 3’lük bir artış kaydettiğini gösteriyor. Türkiye, KSS bilinirliğiyle geçen yıla nazaran yüzde 31’den, yüzde 42’ye yükselmiş durumda.
Araştırmada, şirketlerin KSS’yi ne kadar benimsediği ve desteklediği de sorgulandı. İştirakçilerin yüzde 42’si, şirketlerin KSS’yi yeteri kadar benimsemediğine ve yaptıkları çalışmaların yalnızca imaj için olduğuna inanıyor. Bu inançta 2021 yılına kıyasla yüzde 3 oranında artış görülürken, yüzde 25’lik bir kısım şirketlerin KSS’yi hiçbir formda umursamadığını düşünüyor. Türkiye’de yüzde 35’le şirketlerin kurumsal toplumsal sorumlulukla ilgilenmediği, yalnızca işine odaklandığı görüşü, yüzde 48 KSS’lerin imaj için yapıldığı görüşünün akabinde geliyor. Tersine, markaların kurumsal toplumsal mesuliyet çalışmalarını ciddiyetle takip ettiğine inanan iştirakçilerin 36 ülkedeki oranı ise yalnızca yüzde 16.
Araştırma bilgilerine nazaran, geçen yıla kıyasla daha az insan Eser ve hizmet satın alırken şirketlerin KSS çalışmalarından etkilenmiş görünüyor. KSS’nin satın alma davranışı üzerindeki tesirinin 2021 yılı ile kıyaslandığında yüzde 62’den yüzde 50’ye düştüğü gözlenirken, oranlar ülkelere nazaran Aka değişiklikler gösteriyor. Türkiye’de bu Oran yüzde 67 seviyesinde.
Yorum Yok